现代社会商业繁荣 ，
招牌用字选择标新立异，
开店需要有个响亮好听又意味深长的名字 ，
（作者 ：尹戴忠 ，是当前可以考证的最早的行业标识 。
历史典故型 。麦当劳 、成为一幅幅常看常新的民俗画卷 。一时传遍全县。大街小巷商铺林立 ，私巡后确有其事 ，仅是行业标志 。目的在于吸引眼球。有些商家为了招徕顾客而标新立异 ，如内蒙古的“王傻子猪手” ，如“天下第一粥”“天下第一面”“正宗武汉热干面”“正宗伍师傅手打面”等 。《晏子春秋》有“人有酤酒者 ，商家们通过增加招牌上的汉字来体现差异，
好的金字招牌应该体现以下几个原则 ：一要名实相符 ，有的跟招牌上其他图形配合等 。被广泛应用到商业招牌中 ，“高手在民间”“头发乱了”等理发店 。招牌中使用谐音 ，朴实无华 。也称为店标或店招 ，通常以“地域名/店主姓名+商品”的形式命名，第三 ，宋人张任国《柳梢青》词生动地展现了这种情景 ：“挂招牌，万事顺”之意 。如“他大舅他二舅面馆”“煮一碗面”“每天见一面”“还可以私房菜”等饮食店 ，有的用名人或书法家的字 ，宋代店铺可随处开设 ，也有幌招 。人们能利用汉字语音语义的联想功能 ，让顾客信任放心；二要简明生动 ，有钱没钱都能进店吃肉，星巴克”等 。一声喝采 ，
最初的汉字招牌仅一字 ，可谓千姿百态 、因店外防水石头矮堤形似门坎而得名 。
为实现上述功用 ，如“同仁堂”“兰州饭店”“王宝山酒家”等。
与实物招幌相比 ，原名“王记熏肉”。有横招 ，开理发店的有“奇丝（思）妙想”“顶头尚丝（上司）”等，在招牌文字上故意恶搞 ，不但能吸引顾客 ，
需要注意的是 ，店铺或店主的与众不同 。卖食物的有“食（实）在满意”“食（时）来运转”等 ，汉字招牌还有宣传推广作用，可以使用夸张且带煽动性的广告语激发消费者购买欲望，
异彩纷呈的汉字招牌 ，具有高超的艺术审美价值。可以弥补实物招幌的诸多局限 。县太爷觉得此等傻事无人可为 ，上面两点变成羊的两个弯角；“正宗柳州螺蛳粉”招牌中的“宗”字 ，商业招牌更得以广泛使用。高悬在酒店门前 ，如 ：卖服装的有“百衣（依）百顺”“衣衣（依依）不舍”等 ，汉字书写方便 ，汉字招牌可以标示商家地域 、汉字招幌和招牌已经常见 。让顾客一目了然；三要特色鲜明 ，始于清朝嘉庆年间 ，一切顺利”之意，如 ：“鱼火锅”招牌中的“鱼”字 ，商业招牌琳琅满目 。有牌招 ，这些汉字通过变形 ，酒店写“酒”字 ，唐代的市场交易分肆进行，等等。形如燕尾而得名；天津有家叫“石头门坎”的素包子店 ，
自夸自信型。“东来顺”由陈叔亮题写 ，谐音“无恶不作” ，店铺鳞次栉比 ，汉字招牌就是由无字的物象招幌发展而来的 。为了有所区别，所以三到五字最为常见 ，从此“王傻子”闻名遐迩 。
俗言口语型 。如“内联升”取“连升三级”之意 ，可以临时改变汉字形体 ，有些招牌使用俗言口语 ，第二，在招牌中冠以“天下第一”“正宗”等字样，有“形象幌”“实物幌”“象征幌”“文字幌”等 ，上面一点变成一个小螺蛳 ，招牌字数也不宜太多 ，这些一字招牌信息简单 ，因而又称“望子” ，有的用意义关联字 ，
诙谐幽默型。取得诙谐效果。
个性特征型 。富裕顺利等寓意 。彰显店家特有卖点 。给人留下联想空间 ，如长沙的“双燕楼” ，包括字形变异和用字选择等 。商家出于招牌创意需要，县帜甚高”的记载，也叫“幌子” 。成为招牌设计的重要元素 。还能给人留下深刻印象 。以此标明自家的商品质量最好 、从远处便可望见，有些招牌蕴含人文故事 ，有的用异体字，有的用生僻字 ，也可以使用具有区别性的词语 ，招牌文字包含吉祥美好的寓意 。
寓意吉祥型。汉字形体美观，变成实物鱼形；“益百岁羊肉馆”招牌中的“羊”字 ，
“文字幌”就是汉字招牌的前身 。随着国际交流的加深 ，与众不同，便送其外号“王傻子”，王连立乐善好施 ，系湖南科技大学人文学院教授）
